enmedia

© Design by EnMedia

Liên kết trang web Google Ads: Cách sử dụng tiện ích mở rộng để tăng cường sự hiện diện của quảng cáo

Một trong những cách hiệu quả nhất để tối đa hóa sự hiện diện trực tuyến của bạn là thông qua liên kết trang web Google Ads. Đây là các liên kết bổ sung trong Google Ads đưa người dùng đến các trang cụ thể trên trang web của bạn. Hướng dẫn này sẽ cung cấp thông tin tổng quan toàn diện về Liên kết trang web Google Ads, bao gồm các ví dụ và phương pháp hay nhất.

Liên kết trang web trong Google Ads là gì?

Phần mở rộng quảng cáo liên kết trang web hoặc nội dung quảng cáo là các đường liên kết bên dưới quảng cáo chính trong Google Tìm kiếm cho phép nhà quảng cáo đưa các đường liên kết bổ sung đến trang web của họ vào Google Ads. Các liên kết trang web này có thể hướng người dùng đến các trang cụ thể trên trang web của bạn, chẳng hạn như trang sản phẩm, trang liên hệ với chúng tôi hoặc giờ mở cửa hàng. Điều này không chỉ cung cấp cho người dùng nhiều tùy chọn hơn mà còn tăng khả năng hiển thị tổng thể cho quảng cáo của bạn.

Google ads sitelinks

Liên kết trang web cũng có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền (không phải trả tiền), như sau:

Sitelink in organic search

Tiện ích mở rộng liên kết trang web có thể xuất hiện ở đâu trong Google Ads?

Đường liên kết trang web Google Ads có thể xuất hiện ở nhiều vị trí khác nhau tùy thuộc vào loại chiến dịch và thiết bị đang được sử dụng. Đường liên kết trang web tương thích với cả Chiến dịch tìm kiếm và Chiến dịch video trên YouTube.

Chiến dịch tìm kiếm

Liên kết trang web có thể xuất hiện trong quảng cáo ở đầu và cuối kết quả tìm kiếm của Google.

Về mặt thiết bị, bạn có thể hiển thị tối đa 8 liên kết trang web trên thiết bị di động và 2-6 liên kết trang web trên máy tính để bàn.

Google ads sitelinks in desktop and mobile
Trên thiết bị máy tính để bàn, liên kết trang web có thể xuất hiện theo 2 cách:

  • Trong một hoặc hai cột, có mô tả ngắn gọn

Sitelink desktop 1

  • Cạnh bên nhau

Sitelink desktop 2
Trên thiết bị di động, bạn cũng có thể xem liên kết trang web theo 2 cách:

  • Trong danh sách dọc

Sitelink mobile 1
Cạnh nhau trong băng chuyền cho phép người dùng vuốt qua

Sitelink mobile 2
Mẹo chuyên nghiệp: Nếu bạn muốn tiện ích mở rộng của quảng cáo hiển thị đầy đủ, hãy đảm bảo bạn có thứ hạng quảng cáo tốt. Những quảng cáo ở vị trí đầu tiên thường là những quảng cáo duy nhất có được bất động sản tốt nhất. Ở các vị trí khác, liên kết trang web của bạn có thể hiển thị nhưng chúng sẽ chỉ xuất hiện cạnh nhau, khiến người dùng dễ dàng bỏ qua.

Chiến dịch video trên YouTube

Liên kết trang web xuất hiện bên dưới các quảng cáo đủ điều kiện phát trước, trong hoặc sau một video khác trên YouTube. Người dùng phải mở rộng quảng cáo tương thích để xem hai, ba hoặc bốn liên kết trang web.

Lời nhắc thân thiện: Mặc dù Google Ads cung cấp cho bạn nhiều không gian nhưng đừng thêm liên kết trang web chỉ vì bạn có thể. Đảm bảo bạn có ít nhất hai liên kết trang web có liên quan, bất kể kênh nào.

Sau đó, kiểm tra và đánh giá các tùy chọn khác nhau để tìm ra sự kết hợp liên kết trang web hoàn hảo giúp thương hiệu của bạn đạt được mục tiêu.

2 loại liên kết trang web Google Ads

Google Ads cung cấp hai loại liên kết trang web chính mà nhà quảng cáo có thể sử dụng để nâng cao quảng cáo của mình: Liên kết trang web thủ công và Liên kết trang web động.

2 types of Google Ads sitelinks

  • Liên kết trang web thủ công: Chúng được tạo bởi chính nhà quảng cáo. Nhà quảng cáo có toàn quyền kiểm soát văn bản liên kết và URL trang đích. Điều này cho phép tùy chỉnh và điều chỉnh tốt hơn với thông điệp của quảng cáo cũng như mục tiêu của nhà quảng cáo. Ví dụ: nhà quảng cáo có thể tạo liên kết trang web hướng người dùng đến trang “Giảm giá” của cửa hàng trong thời gian khuyến mại.
  • Liên kết trang web động: Chúng được Google tự động tạo dựa trên cụm từ tìm kiếm của người dùng và nội dung trang web của nhà quảng cáo. Điều này có nghĩa là các liên kết trang web được điều chỉnh cho phù hợp với từng người dùng, làm cho quảng cáo phù hợp hơn với họ. Ví dụ: nếu người dùng tìm kiếm “áo khoác mùa đông”, Google có thể tạo liên kết trang web động hướng đến trang “Bộ sưu tập mùa đông” của nhà quảng cáo.

Lợi ích của việc sử dụng Liên kết trang web Google Ads là gì?

Liên kết trang web Google Ads cung cấp một số lợi ích có thể nâng cao đáng kể nỗ lực quảng cáo trực tuyến của bạn:

Tăng khả năng hiển thị quảng cáo

Liên kết trang web mở rộng kích thước quảng cáo của bạn, làm cho quảng cáo đó được chú ý nhiều hơn trên trang kết quả tìm kiếm. Khả năng hiển thị tăng lên này có thể giúp thu hút nhiều sự chú ý hơn đến quảng cáo của bạn và cải thiện hiệu suất của quảng cáo.

Làm nổi bật các tính năng và lợi ích của sản phẩm

Liên kết trang web cung cấp thông tin bổ sung bổ sung cho bản sao quảng cáo chính của bạn. Chúng cho phép bạn nêu bật những lợi ích hoặc tính năng cụ thể của sản phẩm hoặc dịch vụ mà có thể không có trong quảng cáo chính. Những liên kết trang web này không chỉ cung cấp thêm thông tin cho khách hàng tiềm năng mà còn nhấn mạnh những lợi ích khiến sản phẩm của bạn trở nên độc đáo và hấp dẫn.

Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) được cải thiện

Bằng cách cung cấp cho người dùng nhiều tùy chọn hơn và đường dẫn trực tiếp đến những gì họ đang tìm kiếm, liên kết trang web có thể cải thiện đáng kể tỷ lệ nhấp (CTR) của quảng cáo của bạn. Điều này có nghĩa là có nhiều khách hàng tiềm năng ghé thăm trang web của bạn hơn.

Trải nghiệm người dùng nâng cao

Liên kết trang web giúp người dùng dễ dàng điều hướng đến các trang cụ thể trên trang web ngay từ quảng cáo của bạn. Điều này có thể nâng cao trải nghiệm người dùng, dẫn đến mức độ tương tác cao hơn và tỷ lệ chuyển đổi có thể cao hơn.

Tỷ lệ chuyển đổi tăng

Bằng cách hướng người dùng đến các trang có liên quan nhất trên trang web của bạn, liên kết trang web có thể giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi của bạn. Người dùng tìm thấy chính xác những gì họ đang tìm kiếm có nhiều khả năng chuyển đổi hơn.

Làm cách nào để thêm liên kết trang web vào chiến dịch quảng cáo Google của bạn?

Bước 1: Truy cập vào chiến dịch Google Ads của bạn

Bước đầu tiên bạn cần làm là đăng nhập vào tài khoản Google Ads của mình. Nếu bạn chưa có tài khoản, bạn sẽ cần tạo một tài khoản.

Sau khi bạn đăng nhập, hãy điều hướng đến chiến dịch mà bạn muốn thêm liên kết trang web.

Bước 2: Chuyển đến tab Tiện ích mở rộng quảng cáo

Trên menu trang bên trái, hãy nhấp vào “Quảng cáo và tiện ích”, sau đó nhấp vào tab “Tiện ích” ở đầu trang.

Go to the Ad Extensions tab
Nhấp vào nút dấu cộng để tạo tiện ích mở rộng mới.

Bước 3: Chọn Tiện ích mở rộng liên kết trang web

Từ menu thả xuống, chọn “Tiện ích mở rộng liên kết trang web”.

Select Sitelink Extension
Bạn sẽ cần nhập thông tin sau cho mỗi liên kết trang web:

  • Văn bản liên kết trang web: Đây là dòng tiêu đề có thể nhấp vào cho liên kết trang web của bạn. Nó phải ngắn gọn, mang tính mô tả và đủ hấp dẫn để thu hút sự chú ý của người dùng.
  • Dòng mô tả 1 và 2 (tùy chọn): Đây là những chi tiết bổ sung có thể xuất hiện cùng với liên kết trang web của bạn. Họ nên cung cấp thêm thông tin về trang được liên kết và khuyến khích người dùng nhấp vào.
  • URL cuối cùng: Đây là URL của trang bạn đang liên kết đến. Nó phải là một trang có liên quan và cụ thể trên trang web của bạn.

Khi bạn đã nhập tất cả thông tin cần thiết, hãy nhấp vào “Lưu” để thêm liên kết trang web vào chiến dịch của bạn.

Bạn cũng sẽ chọn cấp tiện ích mở rộng liên kết trang web: tài khoản, chiến dịch và nhóm quảng cáo.

Choose the sitelink extension level

Các phương pháp hay nhất về liên kết trang web Google Ads

Để tận dụng tối đa đường liên kết trang web của bạn, hãy làm theo các phương pháp hay nhất về đường liên kết trang web Google Ads sau:

Xác định mục tiêu của bạn

Trước khi bạn bắt đầu thêm liên kết trang web vào chiến dịch của mình, điều quan trọng là phải làm rõ mục tiêu của bạn.

  • Mục đích của những tài sản này là gì?
  • Họ có ý định quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ?
  • Liệu chúng có hiệu quả với cả từ khóa được gắn thương hiệu và không có thương hiệu không?

Câu trả lời của bạn cho những câu hỏi này sẽ giúp bạn đánh giá cao tính linh hoạt và tiện ích của liên kết trang web của bạn đối với người dùng.

Sử dụng liên kết trang web có liên quan

Liên kết trang web của bạn phải liên quan chặt chẽ đến nội dung quảng cáo và sở thích của đối tượng mục tiêu. Ví dụ: nếu bạn đang quảng cáo một cửa hàng quần áo, liên kết trang web của bạn có thể dẫn đến các danh mục sản phẩm cụ thể như “Quần áo nam” hoặc “Các mặt hàng giảm giá”. Bằng cách này, người dùng có thể tìm thấy chính xác những gì họ quan tâm, điều này có thể dẫn đến tỷ lệ nhấp và chuyển đổi cao hơn.

Hãy cụ thể

Mỗi liên kết trang web sẽ dẫn đến một trang cụ thể trên trang web của bạn. Ví dụ: thay vì liên kết đến trang chủ của bạn, hãy liên kết đến các trang sản phẩm, bài đăng trên blog hoặc trang liên hệ cụ thể. Điều này có thể giúp người dùng tìm thấy thông tin họ đang tìm kiếm nhanh hơn, cải thiện trải nghiệm của họ và tăng khả năng chuyển đổi.

Giữ nó ngắn gọn và mang tính mô tả

Văn bản liên kết trang web của bạn phải ngắn gọn, rõ ràng và mang tính mô tả. Nó sẽ cung cấp cho người dùng ý tưởng hay về những gì họ sẽ tìm thấy khi nhấp vào liên kết. Ví dụ: thay vì sử dụng văn bản liên kết trang web chung chung như “Tìm hiểu thêm”, hãy sử dụng văn bản mang tính mô tả và cụ thể như “Mua giày nữ” hoặc “Duyệt qua hàng mới về”.

Sử dụng kết hợp các liên kết trang web

Liên kết trang web có thể thực hiện nhiều vai trò khác nhau, vì vậy điều quan trọng là phải sử dụng nhiều vai trò trong số đó. Ví dụ: không phải tất cả liên kết trang web trong quảng cáo đều nên được sử dụng để quảng cáo sản phẩm đang giảm giá. Thay vào đó, hãy đa dạng hóa. Một liên kết trang web có thể quảng cáo một sản phẩm đang giảm giá, một liên kết khác có thể tạo ra khách hàng tiềm năng, một liên kết thứ ba có thể làm nổi bật danh mục sản phẩm mới và liên kết thứ tư có thể hướng dẫn khách hàng tiềm năng đến những thông tin hữu ích.

Cập nhật liên kết trang web thường xuyên

Luôn cập nhật liên kết trang web của bạn để đảm bảo chúng luôn phù hợp và hiệu quả. Ví dụ: nếu bạn đang sử dụng liên kết trang web để quảng cáo sản phẩm theo mùa hoặc ưu đãi trong thời gian có hạn, hãy đảm bảo cập nhật hoặc xóa liên kết trang web sau khi mùa hoặc ưu đãi kết thúc.

Bằng cách làm theo các phương pháp hay nhất này, bạn có thể tối đa hóa hiệu quả của Liên kết trang web Google Ads và cải thiện hiệu suất quảng cáo của mình.

Tại sao bạn nên sử dụng kết hợp các liên kết trang web thay vì chỉ một liên kết trang web?

Giống như đa dạng hóa là nguyên tắc then chốt trong đầu tư, nó cũng rất quan trọng trong tiếp thị kỹ thuật số. Các liên kết trang web khác nhau có thể phục vụ các mục đích khác nhau – một số có thể hướng người dùng đến các sản phẩm đang giảm giá, một số khác có thể tạo ra khách hàng tiềm năng, làm nổi bật danh mục sản phẩm mới hoặc hướng khách hàng tiềm năng đến thông tin hữu ích. Sự đa dạng này đảm bảo rằng bạn đáp ứng được nhiều sở thích và nhu cầu khác nhau của người dùng trong hành trình của khách hàng.

Hãy minh họa khái niệm này bằng một ví dụ hơi sáng tạo.

Gần đây, tôi làm việc với một khách hàng điều hành một công ty sản xuất thiết bị điện tử. Trong tài khoản của họ, chúng tôi thiết lập bốn loại liên kết trang web duy nhất:

  • 2 liên kết trang web lấy sản phẩm làm trung tâm, giới thiệu các thiết bị điện tử mới nhất của họ (theo yêu cầu của khách hàng).
  • 1 liên kết trang web mang đến cho người dùng cơ hội tham quan ảo cơ sở sản xuất của họ (“Tham quan nhà máy”). Liên kết trang web này có cách tiếp cận phong phú hơn.
  • 1 liên kết trang web cung cấp cho người dùng trải nghiệm tương tác để tìm hiểu thêm về các sản phẩm thông qua giao diện mô hình 3D (“Trải nghiệm mô hình 3D”).

Khi tôi đo bằng CTR, liên kết trang web “Trải nghiệm mô hình 3D” hoạt động tốt hơn liên kết trang web “Tham quan nhà máy”. Việc liên kết trang web tương tác (“Trải nghiệm mô hình 3D”) hoạt động tốt hơn liên kết trang web sống động (“Tham quan nhà máy”) không quá ngạc nhiên trong trường hợp này. Sản phẩm là những thiết bị điện tử tiên tiến chưa được công nhận rộng rãi. Mọi người đang tìm kiếm nhiều trải nghiệm tương tác hơn trước khi tham gia chuyến tham quan.

Câu hỏi thường gặp về Tiện ích mở rộng liên kết trang web của Google Ads

Tiện ích mở rộng liên kết trang web Google Ads là gì?

Tiện ích mở rộng liên kết trang web Google Ads là các liên kết bổ sung trong Google Ads hướng người dùng đến các trang cụ thể trên trang web của bạn. Chúng có thể giúp cải thiện khả năng hiển thị của quảng cáo, tăng tỷ lệ nhấp và nâng cao trải nghiệm người dùng.

Giới hạn ký tự cho Liên kết trang web Google Ads là bao nhiêu?

Giới hạn ký tự cho Liên kết trang web Google Ads là 25 ký tự cho văn bản liên kết trang web và 35 ký tự cho phần mô tả liên kết trang web đối với hầu hết các ngôn ngữ.

Tại sao Liên kết trang web Google Ads của tôi không xuất hiện?

Trong một số trường hợp, Google sẽ quyết định không hiển thị liên kết trang web của bạn. Một số lý do tại sao nó xảy ra có thể bao gồm:

  • Bạn có cả liên kết trang web ở cấp chiến dịch và cấp nhóm quảng cáo đang hoạt động (cấp độ cụ thể hơn được hiển thị).
  • Bạn không có nhiều liên kết trang web trên quảng cáo trên máy tính để bàn.

Bạn có thể xác minh trạng thái liên kết trang web của mình trong tab Tiện ích mở rộng. Đảm bảo bạn đã nhập tất cả thông tin cần thiết và có đủ liên kết trang web ở cấp phù hợp.

KẾT LUẬN

Tóm lại, liên kết trang web Google Ads là một công cụ mạnh mẽ để nâng cao Google Ads và cải thiện sự hiện diện trực tuyến của bạn. Bằng cách cung cấp các liên kết bổ sung, có liên quan trong quảng cáo của mình, bạn có thể hướng dẫn khách hàng tiềm năng đến các hành động và thông tin cụ thể, từ đó tăng tỷ lệ nhấp và chuyển đổi.

Bài viết liên quan

CEO Bùi Trường Giang
CEO Bùi Trường Giang

Hãy làm cho khách hàng từ không thích đến thích và hãy cho họ cảm giác không cần thành cần sản phẩm hay dịch vụ của bạn thông qua Marketing.

Chuyên mục
Bài viết mới nhất