Khi chúng ta bước sang năm 2024, thế giới Google Ads đang phát triển với tốc độ chưa từng có. Luôn dẫn đầu trong thế giới tiếp thị kỹ thuật số không ngừng phát triển là điều quan trọng đối với bất kỳ doanh nghiệp nào đang tìm kiếm thành công. Trong hướng dẫn toàn diện này, Enmedia sẽ đi sâu vào các xu hướng Google Ads dự đoán cho năm 2024, trang bị cho bạn kiến thức và thông tin chi tiết để tối ưu hóa chiến dịch và tối đa hóa lợi tức đầu tư của bạn.
Top 7 xu hướng Google Ads quan trọng nhất cần theo dõi trong năm 2024
Khi chúng tôi điều hướng bối cảnh năng động của Google vào năm 2024, một số xu hướng chính của Google Ads có thể sẽ định hình tương lai của quảng cáo trực tuyến. Hãy cùng khám phá chi tiết các xu hướng Google Adwords đáng chú ý:
1. Các công cụ tự động hóa và hỗ trợ bởi AI sẽ thống trị cách chúng ta quảng cáo
Trí tuệ nhân tạo (AI) đang nhanh chóng chuyển đổi các ngành công nghiệp khác nhau và Google Ads cũng không ngoại lệ. Chúng ta có thể mong đợi được thấy các tính năng tự động hóa nâng cao được hỗ trợ bởi AI, cho phép quản lý chiến dịch và tối ưu hóa thời gian thực hiệu quả hơn.
Chiến lược đặt giá thầu thông minh và tự động hóa
Các thuật toán AI hiện đang được sử dụng để tăng cường tối ưu hóa giá thầu. Bạn có thể mong đợi thấy một số chiến lược đặt giá thầu do AI hỗ trợ như CPA mục tiêu (Chi phí mỗi chuyển đổi) và ROAS mục tiêu (Lợi tức chi tiêu quảng cáo) thậm chí còn trở nên phức tạp hơn vì chúng tự động điều chỉnh giá thầu dựa trên nhiều yếu tố khác nhau như mục đích của đối tượng và tỷ lệ chuyển đổi dự đoán.
Hãy chuẩn bị sẵn sàng cho sự xuất hiện của các chức năng AI tiên tiến hơn nữa trong lĩnh vực này.
Tạo tài sản sáng tạo dựa trên AI
Đầu năm nay, Google đã bắt đầu giai đoạn thử nghiệm beta cho mô hình trò chuyện được hỗ trợ bởi AI có tên Gemini, có khả năng tự động tạo các tiêu đề và mô tả chỉ dựa trên mục tiêu kinh doanh và URL trang web của bạn. Quyền truy cập beta vào trải nghiệm đàm thoại trong Google Ads hiện có sẵn cho tất cả các nhà quảng cáo nói tiếng Anh ở Hoa Kỳ và Vương quốc Anh. Google có kế hoạch mở rộng quyền truy cập bằng các ngôn ngữ khác trong những tháng tới.
Sự đổi mới này có thể tác động đáng kể đến các doanh nghiệp nhỏ hoặc bất kỳ tổ chức nào muốn nhanh chóng tạo ra số lượng lớn quảng cáo.
Trải nghiệm quảng cáo tương tác
Google đang khám phá ứng dụng AI trong việc hỗ trợ các chatbot (như Bard AI) có khả năng đáp ứng các yêu cầu của khách hàng. Điều này có khả năng có thể biến đổi các tương tác trực tuyến của chúng ta với các thương hiệu.
Thông tin chi tiết và báo cáo chuyên sâu
Thay vì chỉ phản hồi dữ liệu lịch sử, AI có thể tạo điều kiện thuận lợi cho việc quản lý chiến dịch chủ động thông qua phân tích dự đoán. Bằng cách đánh giá kết quả chiến dịch trong quá khứ và xu hướng thị trường hiện tại, AI có thể dự đoán những thách thức hoặc cơ hội tiềm ẩn trong các chiến dịch sắp tới và cung cấp cho các nhà tiếp thị những hiểu biết sâu sắc có thể hành động. Bạn có thể mong đợi sự ra đời của các công cụ báo cáo mạnh mẽ hơn nữa giúp đơn giản hóa quá trình phân biệt các chiến lược hiệu quả và không hiệu quả.
Bạn đã sẵn sàng đưa quảng cáo của mình lên một tầm cao mới chưa? Hãy bắt đầu sử dụng dịch vụ Quản lý quảng cáo Enmedia ngay hôm nay! Nhóm chuyên gia của chúng tôi sẵn sàng giúp bạn tạo các chiến dịch quảng cáo hiệu quả nhanh hơn và tốt hơn nhiều!
2. Đầu tư nhiều hơn (và khôn ngoan) sẽ đảm bảo thành công cho Google Ads của bạn
Chi tiêu quảng cáo dự kiến sẽ đạt gần 700 tỷ USD vào năm 2024, đánh dấu mức tăng 11% so với năm trước. Điều này cho thấy những nhà tiếp thị thành công tại Google Ads vào năm 2024 sẽ là những người sẵn sàng đầu tư nhiều ngân sách hơn và sử dụng nó một cách khôn ngoan.
Khi nhiều doanh nghiệp chuyển sang quảng cáo trực tuyến, sự cạnh tranh về không gian quảng cáo ngày càng tăng. Điều này làm tăng chi phí quảng cáo, khiến các nhà quảng cáo thành công cần phải đầu tư nhiều hơn vào ngân sách quảng cáo của mình. Ngoài ra, các nhà quảng cáo thành công đang đầu tư vào nhiều kênh để tiếp cận đối tượng của họ. Điều này bao gồm quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo hiển thị hình ảnh, quảng cáo video và quảng cáo trên mạng xã hội. Mỗi kênh này yêu cầu một ngân sách riêng.
Vì vậy, nếu bạn cần nổi bật giữa đám đông thì chất lượng quảng cáo của bạn là chưa đủ. Hãy nhớ đặt nó ở càng nhiều vị trí càng tốt.
3. Ngay cả những chuyển đổi vi mô cũng có thể chuyển đổi. Đừng bỏ qua chúng
Tốc độ nhanh chóng và khả năng cạnh tranh của tiếp thị kỹ thuật số ngày nay đòi hỏi sự tập trung cao độ hơn vào việc tối ưu hóa từng bước trong hành trình của khách hàng. Không được bỏ lại người dùng nào, ngay cả khi họ chỉ thực hiện hoạt động chuyển đổi vi mô.
Nhưng ‘chuyển đổi vi mô’ nghĩa là gì? Chà, tôi cá là tất cả các bạn đang đọc bài viết này đang nhận được rất nhiều chuyển đổi vi mô mỗi ngày. Về cơ bản, chuyển đổi vi mô là những bước nhỏ mà người dùng thực hiện trên đường dẫn đến chuyển đổi. Một số ví dụ có thể bao gồm các hành động như thêm sản phẩm vào giỏ hàng, đăng ký nhận bản tin, tải xuống tài nguyên hoặc thậm chí chỉ xem trang sản phẩm.
Những hành động này có thể không dẫn đến bán hàng ngay lập tức (được gọi là chuyển đổi vĩ mô, nhưng chúng là các bước quan trọng trong hành trình của khách hàng và cuối cùng có thể dẫn đến chuyển đổi. Do đó, việc thu thập dữ liệu về chuyển đổi vi mô và theo dõi chúng là rất quan trọng để nhà quảng cáo hiểu rõ hơn cách người dùng di chuyển trong quá trình chuyển đổi.
Nếu bạn chỉ chú ý đến chuyển đổi vĩ mô (trong hầu hết các trường hợp), bạn có thể bỏ lỡ các tín hiệu về điều gì quan trọng đối với khán giả của mình và điều gì thúc đẩy họ mua hàng.
4. Tập trung nhiều hơn vào Kết hợp rộng
Trong trường hợp bạn có thể không nhớ, Đối sánh rộng là một trong những loại đối sánh từ khóa của Google Ads giúp các thương hiệu tiếp cận nhiều người hơn bằng quảng cáo của họ và giảm bớt công việc từ khóa thủ công. Mặc dù kiểu khớp mở rộng đã tồn tại kể từ khi Google Ads ra đời nhưng phiên bản đầu tiên của nó không hoàn hảo và bắt đầu mất đà khoảng 15 năm trước. Loại đối sánh có một số nhược điểm rõ ràng như số lần hiển thị bị lãng phí và các truy vấn không liên quan so với các loại khác.
Tuy nhiên, nhờ những tiến bộ mới trong AI và cập nhật liên tục, kiểu khớp mở rộng đã phát triển vượt bậc. Kiểu khớp mở rộng ngày nay hiểu các truy vấn tìm kiếm của mọi người ở mức độ sâu hơn và có thể xác định mục đích tìm kiếm của từ khóa. Điều này làm cho nó trở thành một trong những giải pháp hiệu quả nhất cho Quảng cáo tìm kiếm.
Google ngày càng khuyến khích các nhà quảng cáo sử dụng tính năng đối sánh rộng hơn bao giờ hết. Họ tự tin vào khả năng đặt giá thầu thông minh cũng như khả năng học hỏi và tối ưu hóa của AI để đạt được kết quả theo thời gian. Bạn cung cấp càng nhiều dữ liệu cho AI thì nó càng có thể thích ứng tốt hơn để đạt được mục tiêu đã chỉ định.
5. Quảng cáo tìm kiếm trực quan và có thể mua được sẽ thúc đẩy doanh số bán hàng cao hơn
Tìm kiếm đã có xu hướng hướng tới trải nghiệm trực quan và tương tác hơn trong một thời gian dài. Người tiêu dùng ngày càng bị thu hút bởi hình ảnh hấp dẫn và Google Ads đang đáp ứng sự thay đổi này bằng cách chú trọng hơn vào các định dạng này.
Quảng cáo tìm kiếm bao gồm hình ảnh về sản phẩm hoặc dịch vụ, cùng với tiện ích mở rộng quảng cáo mua sắm, cho phép người dùng xem sản phẩm và mua chúng trực tiếp từ chính quảng cáo. Chúng được thiết kế để làm cho trải nghiệm mua sắm trở nên liền mạch và hấp dẫn hơn, từ đó tăng khả năng chuyển đổi.
Bạn có thể mong đợi việc áp dụng rộng rãi hơn nữa các định dạng quảng cáo trực quan và quảng cáo có thể mua sắm vào năm 2024. Một số tính năng tìm kiếm trực quan như Google Lens và Google Circle to Search mới phát hành (có sẵn cho các thiết bị Android) sẽ cho phép người mua sắm tìm hiểu thêm về sản phẩm ngay lập tức chỉ bằng một cú chạm vào màn hình đơn giản . Do đó, nhà quảng cáo cần tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu sản phẩm để có hiệu suất tối ưu trong môi trường tìm kiếm trực quan phong phú này.
6. Quảng cáo Video sẽ tiếp tục phát triển mạnh
Sức mạnh của việc kể chuyện bằng video trong việc thu hút sự chú ý và thu hút khán giả là không thể phủ nhận. Xu hướng này chuyển dịch liền mạch sang bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số, trong đó quảng cáo video dự kiến sẽ có mức tăng trưởng đáng kể trong Google Ads từ năm 2024 trở đi.
So với hình ảnh hoặc văn bản tĩnh, video vốn đã thu hút sự chú ý của người xem lâu hơn. Một nghiên cứu cho thấy rằng người dùng trung bình nhớ 95% tin nhắn khi xem, so với 10% khi đọc. Video có khả năng khơi gợi cảm xúc và kể những câu chuyện hấp dẫn, tạo sự kết nối mạnh mẽ hơn với người xem và để lại ấn tượng lâu dài.
Sự phổ biến của các nền tảng như TikTok và Instagram Reels đã thúc đẩy nhu cầu về nội dung video ngắn hơn, dễ xem hơn. Chúng ta chắc chắn có thể thấy xu hướng này được phản ánh trên Google với việc phát hành YouTube Shorts vào tháng 9 năm 2020. Khi YouTube Shorts tiếp tục thu hút được sự chú ý, chúng ta có thể thấy sự tích hợp ngày càng tăng giữa nền tảng này và Google Ads. Điều này có thể liên quan đến khả năng chạy các chiến dịch quảng cáo nhắm mục tiêu cụ thể đến người xem nội dung YouTube Shorts.
7. Quảng cáo trên thiết bị di động sẽ phát triển nhanh hơn
Với sự phổ biến của điện thoại thông minh và internet tốc độ cao, ngày càng có nhiều người dành thời gian cho thiết bị di động của họ. Điều này đã dẫn đến sự gia tăng quảng cáo trên thiết bị di động khi các doanh nghiệp tìm cách tiếp cận đối tượng ở nơi họ hoạt động tích cực nhất. Chi tiêu quảng cáo trên thiết bị di động dự kiến sẽ tăng lên gần 399,6 tỷ USD vào năm 2024.
Để đảm bảo quảng cáo của bạn thân thiện và dễ tiếp cận với người dùng thiết bị di động, bạn nên tuân theo các nguyên tắc sau:
- Ưu tiên thiết kế đáp ứng: Việc đảm bảo trang web và trang đích của bạn phản hồi nhanh và thân thiện với người dùng trên tất cả các thiết bị, đặc biệt là thiết bị di động, sẽ rất quan trọng để thu hút khách hàng tiềm năng và thúc đẩy chuyển đổi.
- Tận dụng các định dạng quảng cáo dành riêng cho thiết bị di động: Khám phá các định dạng quảng cáo như quảng cáo cài đặt ứng dụng và tiện ích cuộc gọi có thể nhấp được thiết kế cho người dùng thiết bị di động có thể nâng cao trải nghiệm và mức độ tương tác của người dùng.
Khi chúng ta tiến lên phía trước, điều quan trọng là phải tiếp tục học hỏi, thích ứng và đổi mới để đảm bảo các chiến lược Google Ads của bạn vẫn hiệu quả và có tính cạnh tranh. Nếu đang trong quá trình hoàn thiện chiến dịch Google Ads (hoặc bất kỳ nền tảng nào khác), bạn có thể tham khảo sự trợ giúp của một đại lý tiếp thị kỹ thuật số đáng tin cậy, như Enmedia, để biết thông tin chi tiết về thị trường và giải pháp toàn diện giúp tạo quảng cáo của bạn Đứng ra khỏi đám đông.
Dự đoán trong tương lai về những gì sẽ xảy ra với Google Ads
Dựa trên những xu hướng này của Google Ads, tôi sẽ đưa ra một số dự đoán táo bạo (THỰC SỰ HẤP DẪN) về những gì sẽ xảy ra trong Quảng cáo trên Google vào năm 2024 (hoặc thậm chí nhiều năm nữa).
1. Tích hợp thực tế tăng cường (AR)
Năm 2024 có thể đánh dấu sự ra đời của Thực tế tăng cường (AR) trong quảng cáo tìm kiếm. Hãy hình dung việc hướng điện thoại của bạn vào một sản phẩm và ngay lập tức hình dung ra cách nó phù hợp với không gian hoặc hoạt động của bạn. Quảng cáo AR có thể cho phép người dùng tương tác với các sản phẩm trong cài đặt ảo trực tiếp từ kết quả tìm kiếm, mang lại trải nghiệm vượt xa hình ảnh tĩnh.
2. Xem trước sản phẩm 360 độ
Vào năm 2024, quảng cáo tìm kiếm có thể cung cấp chế độ xem 360 độ về sản phẩm, cho phép người dùng kiểm tra mọi khía cạnh trước khi đưa ra quyết định. Tính năng này sẽ đặc biệt có lợi cho các mặt hàng có giá trị cao như đồ điện tử, xe cộ hoặc đồ nội thất, nơi mà chi tiết và phối cảnh là tối quan trọng. Vì Meta đã có tính năng sáng tạo 360 độ nên thật hợp lý khi mong đợi Google phát triển tính năng tương tự.
3. Quảng cáo hình ảnh động
Xem xét trạng thái hiện tại của PMAX và các định dạng quảng cáo đáp ứng, có thể hình dung rằng Google có thể tiến thêm một bước nữa. Thay vì hình ảnh tĩnh, chúng ta có thể chứng kiến sự xuất hiện của quảng cáo hình ảnh động. Những quảng cáo này sẽ điều chỉnh dựa trên hành vi hoặc sở thích của người dùng, chẳng hạn như hiển thị màu sắc hoặc kiểu dáng sản phẩm khác nhau dựa trên lịch sử duyệt web trước đây của người dùng.
4. Tích hợp video trong quảng cáo tìm kiếm
Việc kết hợp các video ngắn, tự động phát trong quảng cáo tìm kiếm có thể trở nên phổ biến hơn. Những video này sẽ cung cấp bản xem trước hoặc trình diễn nhanh về sản phẩm, mang lại sự hiểu biết toàn diện hơn so với chỉ sử dụng hình ảnh.
5. Quảng cáo được kích hoạt bằng giọng nói
Mọi người bây giờ cũng bắt đầu tìm kiếm bằng giọng nói của họ thường xuyên hơn. Đến năm 2024, người ta dự đoán sẽ có 8,4 tỷ trợ lý giọng nói. Với sự gia tăng của tìm kiếm bằng giọng nói, quảng cáo kích hoạt bằng giọng nói có thể trở thành hiện thực. Người dùng có thể tương tác với quảng cáo bằng lệnh thoại, giúp trải nghiệm tìm kiếm dễ tiếp cận hơn và rảnh tay hơn.
KẾT LUẬN
Bối cảnh của Google Ads không ngừng thay đổi, dự kiến năm 2024 sẽ mang đến nhiều xu hướng và sự phát triển thú vị. Từ sự phát triển của AI và máy học cho đến sự phát triển của quảng cáo video và trên thiết bị di động, những xu hướng Google Ads này mang đến cả thách thức và cơ hội cho các nhà quảng cáo. Việc đón đầu những xu hướng này sẽ rất quan trọng cho sự thành công của Google Ads.
